Сайт изделий из камня

Разработка интернет-магазина натурального камня для компании Guild-Stone

О клиенте и задаче проекта

Guild-Stone — ведущий московский поставщик натурального камня, работающий с 2013 года. Компания занимается прямыми поставками гранита, мрамора, травертина, оникса и ещё 14 пород камня из 9 стран мира, имеет собственный склад площадью более 70 000 м² и обслуживает три категории клиентов: строительные и фасадные компании, архитекторов и дизайнеров, а также переработчиков природного камня. Помимо поставок, компания выполняет изготовление изделий (ступени, столешницы, барные стойки, лестницы, камины) и облицовочные работы (фасады, полы, стены, санузлы).

На момент обращения к нам компания не имела полноценного инструмента онлайн-продаж. Имевшийся сайт не позволял клиентам самостоятельно изучить каталог, сравнить породы камня, оформить запрос по конкретной позиции и сегментировал аудиторию. Для компании с ассортиментом в сотни позиций и тремя принципиально разными целевыми группами отсутствие структурированного цифрового присутствия означало прямые потери клиентов.

Ключевые цели проекта:

1. Создать полноценный интернет-магазин с каталогом, корзиной и функцией заявки «купить в 1 клик».
2. Структурировать ассортимент: каталог пород камня (18 категорий), изделия (15+ типов), отделка (5 направлений).
3. Реализовать сегментацию по типу клиента: строители, архитекторы, переработчики, госзакупки (44-ФЗ/223-ФЗ).
4. Создать галерею реализованных объектов как инструмент демонстрации портфолио.
5. Провести SEO-оптимизацию под коммерческие запросы московского рынка: купить гранит, мрамор цена, поставка натурального камня.
6. Обеспечить адаптивность и высокую скорость загрузки при большом количестве изображений.

Особенности ниши: почему интернет-магазин камня сложнее обычного

Натуральный камень — визуальный продукт с высоким чеком. Клиент принимает решение о покупке, опираясь на текстуру, цветовой оттенок, фактуру поверхности — всё это нужно передать через фотографии и карточки товара. При этом у каждой позиции есть множество вариантов обработки (полировка, термообработка, бушардирование) и форматов поставки. Отдельный вызов — работа с тремя несхожими аудиториями на одном сайте: B2B-оптовики, дизайнеры с единичными заказами и специалисты по государственным закупкам.

Этапы разработки интернет-магазина

Аудит и стратегия

• Анализ конкурентной среды по ключевым запросам московского рынка: «купить гранит Москва», «мрамор плитка цена», «поставка натурального камня оптом».
• Изучение трёх целевых аудиторий: поведение, приоритеты, способы принятия решений.
• Сбор семантического ядра: породы камня × изделия × отделка × коммерческие запросы × информационные запросы для блога.
• Проектирование трёхуровневой архитектуры сайта: каталог → категория → карточка товара.
• Составление технического задания с описанием функционала интернет-магазина, карточки товара, форм заявок и сегментных лендингов.

Проектирование каталога: 18 пород, 200+ товарных позиций

Архитектура каталога выстраивалась с учётом двух равнозначных точек входа: по виду камня (гранит, мрамор, травертин и т.д.) и по типу изделия (ступени, столешницы, облицовка). Это позволило охватить оба сценария пользовательского поведения — «у меня есть материал, ищу изделие» и «мне нужна столешница, выбираю материал».

• Каталог камня: 18 пород — от гранита и мрамора до арагонита, терраццо и спечённого камня.
• Изделия из камня: 15 категорий — лестницы, ступени, подоконники, столешницы, камины, барные стойки, ресепшн, фонтаны, балясины, бордюры, брусчатка, слэбы, плитка, сэндвич-панели, плитняк для дорожек.
• Отделка камнем: 5 направлений — фасады, цоколь, пол, стены, ванная комната.
• Каждый товар: фото, характеристики, варианты обработки, цена (или «по запросу»), кнопки «Купить в 1 клик» и «Оставить заявку».
• Фильтрация и сортировка внутри категорий.

Дизайн: визуальная подача природного материала

Для продукта, где решение во многом принимается глазами, дизайн должен работать на продажу — максимально честно и красиво демонстрировать фактуры камня. Мы выбрали нейтральный светлый фон для карточек и каталога, чтобы не конкурировать с текстурой материала, и крупные блоки с изображениями на главной для создания вау-эффекта.

• Разработка дизайн-концепции и прототипов в Figma для десктопной и мобильной версий.
• Дизайн главной: слайдер с ключевыми предложениями, блок преимуществ (70 000 м² в наличии, поставки из 9 стран, с 2013 года), популярные товары, каталог по породам, изделиям и отделке.
• Карточка товара: крупная фотогалерея, характеристики, варианты, форма заявки.
• Сегментные лендинги для строительных компаний, архитекторов, переработчиков, госзакупок.
• Адаптивная вёрстка: корректное отображение галерей и каталога на смартфонах и планшетах.

Разработка и функционал интернет-магазина

Сайт реализован как полноценный интернет-магазин на WordPress + WooCommerce. Для нашей команды это оптимальная связка при разработке

Сайт разработан как полноценный интернет-магазин на WordPress + WooCommerce — оптимальная платформа для каталога с большим количеством товарных позиций, требующая минимального порога вхождения для клиента при самостоятельном управлении контентом.

• Корзина и оформление заказа с выбором способа связи: звонок, WhatsApp, Telegram.
• Кнопка «Купить в 1 клик»: быстрая форма с номером телефона без регистрации.
• Форма «Оставить заявку» с мультиканальным выбором связи на каждой странице.
• Галерея реализованных объектов: категории (дорожки, облицовка пола, барные стойки, фонтаны и др.) с фотоотчётами.
• Блог: SEO-статьи о видах камня, сравнениях материалов, рекомендациях по применению.
• Мегаменю с визуальными превью категорий.
• Подключение Яндекс.Метрики с целями на все конверсионные действия.
• Оптимизация изображений: WebP-конвертация, ленивая загрузка, CDN.
• Защита форм через reCAPTCHA, настройка SSL, резервное копирование.

SEO-оптимизация: охват каталожных и коммерческих запросов

Интернет-магазин в нише натурального камня конкурирует в высококонкурентной московской выдаче. Каждая страница каталога — это потенциальная точка входа из поиска: «купить мрамор плитку Москва», «гранит G377 цена», «ступени из травертина заказать» и сотни подобных запросов. Мы выстроили SEO-архитектуру, при которой каждая категория и подкатегория имеет уникальный title, description и оптимизированный H1.

• Написание уникальных SEO-текстов для всех страниц категорий каталога, изделий и отделки.
• Настройка мета-тегов (title, description), заголовков H1–H3 и alt-атрибутов фотографий товаров.
• Внедрение микроразметкиorg: Product, BreadcrumbList, LocalBusiness, ImageGallery.
• Настройка правильной перелинковки: порода камня ↔ изделие ↔ галерея объектов ↔ блог.
• Создание XML-карты сайта с приоритизацией товарных страниц.
• Настройка robots.txt, канонических URL, устранение дублей в пагинации.
• Регистрация в Яндекс.Бизнес с актуальным адресом шоурума и контактами.

Тестирование и запуск

• Кросс-браузерное тестирование и проверка на устройствах с разными разрешениями.
• Тестирование всех форм, корзины, функции «купить в 1 клик» и уведомлений на почту менеджера.
• Проверка корректности мегаменю и навигации по глубокому каталогу на мобильных.
• PageSpeed-тест: достижение показателя 85+ на мобильных и 90+ на десктопе.
• Обучение клиента: добавление товаров, обновление цен, публикация статей в блоге через панель WordPress.
• Публичный запуск сайта и мониторинг первых 30 дней.

Ключевые технические решения

Проект Guild-Stone — один из наиболее технически насыщенных в нашем портфолио в сегменте e-commerce. Большой каталог, необходимость работать одновременно с B2B и B2C-аудиторией, высокая конкуренция в московской выдаче — всё это потребовало нестандартного подхода к архитектуре и SEO-стратегии.

• WordPress + WooCommerce: управление каталогом без разработчика, гибкая система атрибутов и вариантов товара.
• Двойной вход в каталог: по породе камня и по типу изделия — два параллельных пути к одному товару.
• Сегментные страницы для B2B-аудиторий: строители, архитекторы, переработчики, госзакупки по 44-ФЗ/223-ФЗ.
• Мультиканальная связь: звонок, WhatsApp, Telegram — выбор в одном поп-апе без переходов.
• Галерея с категоризацией по типу объекта (дорожки, облицовка пола, барные стойки, фонтаны и др.).
• Блок «Популярные товары» на главной с меткой «ХИТ» — управляется из панели администратора.
• Интеграция с Яндекс.Метрикой: отдельные цели для корзины, формы «купить в 1 клик» и заявки.

Результаты проекта

Компания Guild-Stone получила полноценный интернет-магазин, который:

• Структурирует ассортимент из 18 пород камня и 200+ позиций в понятный трёхуровневый каталог с двойным входом.
• Одновременно обслуживает три B2B-сегмента и частных клиентов через отдельные точки входа.
• Обеспечивает онлайн-продажи через корзину и функцию «купить в 1 клик» с мультиканальной связью.
• Демонстрирует реализованные объекты в галерее, сегментированной по типам работ.
• Оптимизирован под широкий пул коммерческих запросов московского рынка по всем породам камня и изделиям.
• Работает корректно на мобильных устройствах с высокой скоростью загрузки при большом объёме фотоконтента.